经济高质量发展背景下,“地球第三极”能带给西藏哪些变化

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其发展目标是通过“地球第三极”品牌效应带动区内优势产业发展壮大恒煊平台官网恒煊平台官网,推动西恒煊平台官网藏经济社会快速发展,助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。

在经济高质量发展的背景下,西藏通过打造“地球第三极”品牌,将会带给当地哪些方面的变化?

综合国内学界的认知,主要包括如下方面。

如今,在上述所有“极”之外,随着“西藏地球第三极产业发展有限公司”成立,为之赋予了更加丰富的内涵:西藏,亦是世界上最具民族特色、最生态环保、最具备恒煊平台官网消费属性的商品之“极”。

实现“极净西藏,世界分享”的理念——让世界共享西藏的纯净环境和发展的成果。而这也是“地球第三极”对人类最大的价值所在。

其次,区内特色产品将呈现标准更高,更贴近市场的发展态势。按照“地球第三极”的品牌建设规划,力争通过3年的时间,建立起完善的“地球第三极品牌+企业产品品牌”培育、发展、保护机制,初步形成地球第三极品牌旗下产品标准化生产、产业化运营、品牌化营销的新格局,实现地球第三极整体品牌形象在国内具有较高的知名度和影响力,带动产业发展效应明显。

西藏产业正处于转型关键时期

事实上,近年来,西藏逐渐形成了代表本地区“高质量”发展的“七大产业”:高原生物、旅游文化、绿色工业、清洁能源、现代服务、高新数字、边贸物流。

“地球第三极”品牌会给西藏带来诸多的变化——“它除了具备一般普通品牌商标具有的属性外,更是一个可以在区域内形成跨产业影响力的顶级 IP 品牌”。

产业的“高质量”发展,离不开品牌的“高质量”建设。但西藏不得不面临的一个现实基础是:尽管近年来一些有着西藏鲜明特点和标识的品牌开始出现,但就总体情况而言,西藏仍面临着各类企业起步晚、规模小、基础差,以及其产品无论是消费者的认知度,或市场占有率均较低的局面。

从产业发展的角度讲,即西藏的产业需要兼顾“环境保护”与“经济效益”两大主线,以适应“高质量”发展的要求。

值得注意的是,与2019年的《西藏自治区政府工作报告》相比,2020年的一个变化是,“七大产业”被放在了更靠前的位置;这也表明“高质量发展”是今后一段时期西藏发展的主要动力和关键引擎。

“根据品牌发展战略,目前已启动包括天然饮用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他区域特色产品打造、皮革毛纺加工等项目。在未来几年内,通过产品输出,在这些项目中能够形成产值过亿的项目群,尤其是天然饮用水产业能够带动全区水产业实现跨越式发展”。

第一是科考之极:这里的生物、地理地貌、气候的多样性,使之成为科考界的圣地;第二是山之极:诸如喜马拉雅、希夏邦马等神山、极高山均位于此;第三是水之极:西藏又有着“亚洲水塔”之称,区域内湖泊密布;第四是天之极,这里有阿里的暗夜保护区,是全世界最顶尖的观星地点;第五是冰之极,这里是全球中低纬度冰川中心;第六是高原文明之极:西藏众多的文化,吸引着全世界游客的前往;第七是国家公园之极:西藏将建设最具影响力的国家公园群;第八是跨越式发展之极:十八大以来,西藏的发展速度前所未有。

在产业发展上,以天然饮用水产业为核心,实现水产业快速起步,在区内站稳市场,为下一步向产业链上游进军做好准备。同时,以优选标准为带动,辐射三大“跑道”,做精“辅跑道”。在产品方面,打造出地球第三极天然饮用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏红花等一些列产品,并适时打造“网红产品”。

2020年的《西藏自治区政府工作报告》称,今年的工作总体要求包括:坚持绿色发展,促进低碳循环、资源节约、环境友好;坚持扩大开放,加快融入国际国内大市场。

发展初期,将通过“品牌自持,各地加工”的模式打造自有产品,维护好品牌和产品销售。待形成气候,将以入股、收购等方式,打通整条供应链,有的放矢地找准市场需求产品。

第一是区域内资本证券化规模低,市场活跃度有待提高。截至2019年12月31日,西藏A股上市公司仅19家,其中涉及居民生活的公司,主要医药生产企业,与大众消费相关的上市公司缺乏;

而产业扶贫作为西藏扶贫工作的重要方式,也急需一个品牌来统领相关产品进行市场推广。

这在一定程度上符合马斯洛需求层次理论。即在消费升级的背景下,消费者将更加注重对购买商品的产品品质、安全等级的要求。

作为区域性公共品牌,“地球第三极”将如何丰富自己的产品线?

在另一块“优选产品”上,通过追溯服务、检测服务、保险服务、认证服务等建立标准平台,吸引更多的相关产业企业进入其中,提升这些企业的产品水平和能力,最终实现整个产业的共同发展。

品牌所激起的“涟漪”,还会引起池水更大的变化——地球第三极区域品牌的存在使得产业集群形成了规模效应,降低了集群内所有企业的生产成本并提高了生产效率,促进了资金、技术、产品、劳动力等要素的流动,实现了资源的优化配置,就能成为区域经济发展的加速器。

从产业集群视角观察,区域公共品牌的诞生,是一个地区产业集群化发展的结果;从区域产品培育的视角观察:区域公共品牌的诞生,其基础是本区域内有多种地方名优产品,通过冠之以统一性的名称,可使得所有产品共同获得较高的知名度和美誉度,以及较高商业价值;从地理区域视角观察:区域公共品牌,也是某个特定地理区域的品牌,其代表着社会公众对该区域核心价值的总体认知。

目前,学界对于区域公共品牌的认识,主要包括三个方面。

如山西万荣县,对该县的苹果产业进行评估后,推出了区域公共品牌“快乐苹果”,在众多的农业品牌中标新立异,构建起万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。2016年,该品牌以22.6亿元的价值登上了山西苹果品牌价值第一名。

事实上,在很多地区,政府搭台、市场唱戏的“区域公共品牌”的模式,被证明行之有效,可以迅速提升本地一个或多个产品的知名度,并形成了较强的话题传播性,形成“杠杆作用”,以一个统一品牌,撬动起庞大的消费市场。

在这一情况下,单独依靠市场的力量,培育本地品牌并非易事。而政府适时的介入与推动,通过区域公共品牌的打造,则是关键。

近年来,尽管西藏的经济与社会取得了长足的进步,但由于缺少知名度与美誉度高的区域品牌,加之区域内的企业整体竞争力不够高,其产品难以打入国内消费市场。尤其是在面对国内消费升级的背景下,消费者对于产品的环保、健康提出了更高要求,而大量在西藏这片“净土”中产生出来的优质产品,恒煊平台官网却不为广大消费者所知。

2020年,被称为“地球第三极”的起步之年。面对机遇与挑战,这个刚刚创立的西藏区域性公共品牌,将怎么干?

西藏的品牌不仅要守——守住西藏300余万常住人口的消费市场,更是“攻”,即进入更加广袤的内地市场。

区域公共品牌可发挥“杠杆作用”

最终,“地球第三极”的品牌理念将深入人心:品牌将西藏的原生文化、优质产业推向全国和全世界,将其打造为产品背书、文化 IP、文旅符号、公共品牌形象等跨媒介、跨产业的超级 IP。通过品牌走出去和客人请进来,进一步展示西藏魅力的同时,也将最好的品质无私地带给世界,进一步彰显开放的西藏欢迎全世界的态度。

在对区域中特色产品纳入统一品牌管理后,当地政府从加强质量管控、加大营销力度、强化品牌管理三方面入手,成功塑造了“香海棠”在全国消费市场中的知名度,使得“香海棠”成为了荣昌高质量产品的代名词。

公开资料显示,西藏地球第三极产业发展有限公司,为西藏自治区国资委下属的全资国有企业,是“地球第三极”品牌持有者和运营单位。

具体而言,西藏自治区实体产业发展走的是一条依托财政支持,重点发展基础设施建设的道路。在缺乏工业和产业基础的过去,这是一条必由之路。但是在21世纪的今天,仍然以此为主要发展动力已经成为阻碍,因此从‘地球第三极’开始,重视品牌和市场,带动经济全面发展将成为西藏经济发展的新动力。

当前,中国消费者的消费结构正在发生改变,越来越接近发达国家的消费模式。其主要特点是粮食等生活必需品在消费支出中的占比下降,而次必要消费品和可选消费品的支出占比提升。

分析人士指出,这表明2020年的西藏自治区政府工作,主要有两方面的任务,第一是在生态领域,坚持绿色发展理念;第二是在经济领域,通过加快开放,推动经济社会持续健康稳定发展。

第二是高知名度的区域品牌缺乏。如世界著名的品牌研究机构BrandZ发布的“2019中国品牌100强榜单”,其中并无西藏企业;

第三是区域内规模以上的消费类企业较少;根据2018年《西藏自治区国民经济与社会发展统计公报》,当年工业规模以上企业中,涉及消费类(除医药)的产业,仅啤酒和包装饮用水生产业 。

起步之年,“地球第三极”怎么干?

当下,西藏正处于产业转型的关键时期,“高质量”发展是贯穿今后一段时期经济社会发展的主线。做大做强“地球第三极”品牌,能够给西藏的发展带来哪些方面的改变?

其中,主跑道是天然饮用水、青稞综合制品、牦牛综合制品等三个区域特色优势产业,同时将虫草、蜂蜜、地方特色食材及文创产业设为辅跑道,根据市场选择性发力。

西藏民族学院财经学院讲师刘强认为,西藏作为欠发达地区,应该努力创建自己的品牌,提升企业的竞争力,以参与市场竞争,尽快实现跨越式发展。

即使是在西藏市场内部,亦越来越受到大量来自内地的商品的冲击。内地品牌由于资本力量、市场进入时间、企宣密度等多方面因素,在进入西藏与当地品牌“短兵相接”的时候,往往占据优势。

而重庆荣昌区亦是在2016年起,围绕其茶叶、猪、卤鹅等特色产品长期存在的单打独斗,市场竞争力和知名度不强、不高的问题,推出了区域公共品牌“香海棠”。

在此背景下,一个有着丰富内涵与重大使命的区域品牌——“地球第三极”,在西藏诞生了。

“地球第三极”,是什么?

首先,从全区经济发展模式上来看,依托项目投资忽视市场的粗放式产业发展模式将实现升级,依托品牌和市场化发展将成为区内经济发展重要的内生动力。

从几个维度可以说明上述判断。

进一步讲,区域品牌就是一个产业集群的集体品牌,它具有公共性、共享性。知名的区域品牌可以带动整个相关产业链的发展,形成一个完善的有竞争力的产业集群,吸引更多的企业聚集在这个区域品牌之下,重视市场配置效果。“地球第三极”就是整合市场资源,通过体系化、整合化发展西藏优势品牌,提升产业竞争力,建立品类矩阵,降低无序内耗,提升品牌统率下产业品牌整体形象与核心竞争力,能够形成市场竞争力。

而西藏的部分产品则正好迎合了这一部分的升级需求,其中便包括牦牛肉、矿泉水等。因此一个区域性公共品牌的出现,是西藏能够深入参与消费升级“盛宴”的最好“入场券”。

西藏被称为“地球第三极”,究竟有哪些“极”?

但与此同时,在西藏努力推进的“七大产业”中,高原生物产业、旅游文化产业等,却与大众消费有着密切的关系,且诸如青稞酒、牦牛肉、矿泉水等已经拥有了一定的消费市场;这表明:西藏并不缺乏有竞争力的产品,而是缺乏能够打开市场、获得消费者认可的品牌。

根据该公司的规划,确立了“地球第三极,西藏新名片”的阶段性定位。在品牌宣传上,围绕这一定位做足宣传,力争在线上大范围的发声,建立宣传主阵地,唱响主旋律,让区内外能够广泛认识这一品牌;

西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为,“地球第三极”的涵盖产业范围非常广泛,除了特色产品加工产业,农牧业等传统产业,还包括文化旅游业,体育等第三产业。

3月19日下午,西藏自治区政府召开专题会议,研究《西藏自治区关于推动2020-2022年地球第三极品牌建设工作方案》,这是2019继年西藏自治区政府首次在自治区层面提出打造“地球第三极”区域品牌,使之成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片后,地方政府再一次围绕“地球第三极”的品牌建设,进行工作部署。

进一步讲,“地球第三极”根据西藏生态、资源、市场等因素,找准了符合区情的特色产业发展“跑道”。